Прощавай, ЕНЕРГЕТИЧНА КАВА, привіт, HELL ICE COFFEE!
Будапешт, 01.03.2023 – Від сьогодні готова до вживання крижана кава провідного угорського бренду* буде доступна під новою назвою, з більш уніфікованою, підтягнутою упаковкою та вдосконаленою рецептурою. Це означає, що популярний бренд крижаної кави, раніше відомий як ENERGY COFFEE, буде доступний в магазинах під назвою HELL ICE COFFEE, з більш сильним, незалежним від материнського бренду іміджем та комунікацією.
Влітку 2019 року компанія HELL запустила лінійку ENERGY COFFEE з 3 смаками. Висока якість, справжнє угорське молоко, екстракти кави арабіки та робусти, а також гармонійний смак швидко завоювали схвалення споживачів: до 2020 року лінійка стала першою на угорському роздрібному ринку готової до вживання кави з льодом як за вартістю, так і за кількістю проданих одиниць, і утримує цю позицію вже три роки. Крім того, ENERGY COFFEE стала справжньою великою родиною, адже серед 7 смаків (Латте, Капучіно, Подвійний Еспресо) знайдуть свій улюблений як любителі класичної крижаної кави, так і ті, хто шукає чогось особливого (Ромовий Горіх, Солона Карамель), або ті, хто дотримується спеціальної дієти (Слім Латте без додавання цукру, Безлактозний Кокосовий).
Однак через чотири роки після запуску та злету бренду, настав час для двох великих брендів, HELL ENERGY та ENERGY COFFEE, відокремитися один від одного, як стратегічно, так і творчо. В якості першого кроку буде проведено ребрендинг асортименту, так що любителі кави з льодом тепер знайдуть продукцію на полицях під назвою HELL ICE COFFEE, що зробить бренд ще більш впізнаваним. Паралельно зі зміною назви буде також оновлено упаковку алюмінієвих банок об’ємом 250 мл, придатних для багаторазової переробки, що надасть усьому портфоліо більш послідовного, чистого дизайну, а також дозволить тим, хто прагне відкрити для себе невеликі вдосконалення в рецептурі, пізнати новий смак.
«Ми відчули, що настав час доопрацювати упаковку та рецептуру нашої крижаної кави. Ми хотіли трохи сильніше позиціонувати бренд у категорії кави, тому тепер усім зрозуміло, чого очікувати від цих напоїв: прохолодний, сміливий, невимушений стиль, висока якість, широкий асортимент смаків, справжній кавовий екстракт і щонайменше 40 мг/100 мл кофеїну, і все це в упаковці, придатній для багаторазової переробки», – говорить Дора Секереш, старший бренд-менеджер HELL ICE COFFEE.
Ребрендинг супроводжується масштабною маркетинговою кампанією. На початку березня HELL ICE COFFEE запустить власні сторінки у Facebook, Instagram та TikTok, а вже у квітні інтернет- та телевізійна реклама, а також зовнішня реклама просуватимуть оновлений бренд на внутрішньому та міжнародному ринках, адже кава HELL ICE COFFEE тепер доступна у майже 30 країнах світу.
* З точки зору товарообігу та проданих одиниць (Nielsen 2022)
