Sbohem ENERGY COFFEE, ahoj HELL ICE COFFEE!
Budapešť, 01.03.2023 – Ode dneška budou ledové kávy připravené k pití přední maďarské značky* k dostání pod novým názvem, s jednotnějším, faceliftovaným obalem a vyladěnou recepturou. Toto oznámení znamená, že oblíbená značka ledové kávy, dříve známá pod názvem ENERGY COFFEE, bude v obchodech k dostání pod názvem HELL ICE COFFEE, se silnější, na mateřské značce nezávislou image a komunikací.
Společnost HELL uvedla na trh řadu ENERGY COFFEE v létě 2019, a to se třemi příchutěmi. Vysoká kvalita, pravé maďarské mléko, kávové extrakty Arabica a Robusta a harmonická chuť si rychle získaly přízeň spotřebitelů: do roku 2020 byla tato řada první na maďarském maloobchodním trhu s ledovou kávou připravenou k pití, a to jak z hlediska hodnoty, tak počtu prodaných kusů, a tuto pozici si udržuje již tři roky. ENERGY COFFEE se navíc stala skutečnou rozšířenou rodinou, protože mezi 7 příchutěmi si svého favorita najdou jak milovníci klasické ledové kávy (Latte, Cappuccino, Double Espresso), tak i ti, kteří hledají něco speciálního (Rumový oříšek, Slaný karamel) nebo ti, kteří drží speciální dietu (Slim Latte bez přidaného cukru, Kokos bez laktózy).
Po čtyřech letech od uvedení na trh a startu značky však nastal čas, aby se obě velké značky, HELL ENERGY a ENERGY COFFEE, od sebe strategicky i kreativně oddělily. Prvním krokem bude rebranding řady, takže milovníci ledové kávy nyní najdou výrobky na pultech jako HELL ICE COFFEE, což ještě více usnadní vyhledávání značky. Současně se změnou názvu dojde také k přepracování obalů 250 ml nekonečně recyklovatelných hliníkových plechovek, které celému portfoliu dodají jednotnější a čistší design, a pro ty, kteří rádi objevují drobná vylepšení receptury.
„Cítili jsme, že nastal čas doladit balení a složení našich ledových káv. Chtěli jsme značku v kategorii kávy trochu výrazněji umístit, takže nyní je každému jasné, co od těchto nápojů očekávat: chladivý, odvážný, uvolněný styl, vysokou kvalitu, širokou škálu příchutí, pravý kávový extrakt a nejméně 40 mg/100 ml kofeinu, a to vše v neomezeně recyklovatelném balení,“ říká Dóra Szekeres, senior brand manažerka HELL ICE COFFEE.
Rebranding je podpořen rozsáhlou marketingovou kampaní. Na začátku března spustí HELL ICE COFFEE vlastní stránky na Facebooku, Instagramu a TikToku a v dubnu bude obnovenou značku propagovat online a televizní reklama a venkovní reklama na domácím i zahraničním trhu, protože HELL ICE COFFEE je nyní k dostání v téměř 30 zemích.
* Z hlediska obratu a prodaných kusů (Nielsen 2022)
