Αποχαιρετούμε τον ENERGY COFFEE, καλωσορίζουμε τον HELL ICE COFFEE!
Βουδαπέστη, 03.01.2023. – Από σήμερα, οι έτοιμοι προς κατανάλωση παγωμένοι καφέδες της κορυφαίας μάρκας* της Ουγγαρίας θα διατίθενται με νέα ονομασία, με πιο ομοιόμορφη, ανανεωμένη συσκευασία και βελτιωμένη συνταγή. Η ανακοίνωση αυτή σημαίνει ότι η δημοφιλής μάρκα παγωμένου καφέ, που προηγουμένως ήταν γνωστή ως ENERGY COFFEE, θα διατίθεται στα καταστήματα ως HELL ICE COFFEE, με ισχυρότερη, ανεξάρτητη εικόνα και επικοινωνία από τη μητρική μάρκα.
Η HELL λάνσαρε τη σειρά ENERGY COFFEE το καλοκαίρι του 2019, με 3 γεύσεις. Η υψηλή ποιότητα, το γνήσιο Ουγγρικό γάλα, τα εκχυλίσματα καφέ Arabica και Robusta και η αρμονική γεύση κέρδισαν γρήγορα την αποδοχή των καταναλωτών: μέχρι το 2020, η σειρά ήταν η πρώτη στην Ουγγρική αγορά λιανικής πώλησης έτοιμου προς κατανάλωση παγωμένου καφέ τόσο από άποψη αξίας όσο και από άποψη αριθμού πωληθέντων μονάδων, και διατηρεί αυτή τη θέση εδώ και τρία χρόνια. Επιπλέον, ο ENERGY COFFEE έχει γίνει μια πραγματική διευρυμένη οικογένεια, καθώς οι λάτρεις του κλασικού παγωμένου καφέ θα βρουν τον αγαπημένο τους ανάμεσα στις 7 γεύσεις (Latte, Cappuccino, Double Espresso), καθώς και όσοι αναζητούν κάτι ιδιαίτερο (Rum Walnut, Salted Caramel) ή όσοι ακολουθούν μια ειδική δίαιτα (Slim Latte χωρίς προσθήκη ζάχαρης, Coconut χωρίς λακτόζη).
Ωστόσο, τέσσερα χρόνια μετά το λανσάρισμα και την απογείωση της μάρκας, ήρθε η ώρα οι δύο μεγάλες μάρκες, HELL ENERGY και ENERGY COFFEE, να διαχωριστούν μεταξύ τους, τόσο στρατηγικά όσο και δημιουργικά. Ως πρώτο βήμα, η σειρά θα επαναπροσδιοριστεί, έτσι ώστε οι λάτρεις του παγωμένου καφέ να βρίσκουν πλέον τα προϊόντα στα ράφια ως HELL ICE COFFEE, κάνοντας τη μάρκα ακόμη πιο εύκολη στην εύρεση. Παράλληλα με την αλλαγή της ονομασίας, θα ανανεωθεί και η συσκευασία του κουτιού αλουμινίου των 250 ml που ανακυκλώνεται απεριόριστα, δίνοντας σε ολόκληρο το χαρτοφυλάκιο έναν πιο συνεπή, καθαρό σχεδιασμό και για όσους έχουν το ενδιαφέρον να ανακαλύψουν μικρές βελτιώσεις στη συνταγή.
“Θεωρήσαμε ότι ήταν καιρός να τελειοποιήσουμε τη συσκευασία και τη σύνθεση των παγωμένων καφέδων μας. Θέλαμε να τοποθετήσουμε τη μάρκα λίγο πιο έντονα στην κατηγορία του καφέ, έτσι ώστε τώρα να είναι σαφές για όλους τι να περιμένουν από αυτά τα ροφήματα: δροσερό, τολμηρό, χαλαρό στυλ, υψηλή ποιότητα, μεγάλη ποικιλία γεύσεων, πραγματικό εκχύλισμα καφέ και τουλάχιστον 40mg/100ml καφεΐνης, όλα αυτά σε απείρως ανακυκλώσιμες συσκευασίες,” λέει η Dóra Szekeres, Senior Brand Manager της HELL ICE COFFEE.
Το rebranding υποστηρίζεται από μια μεγάλη εκστρατεία μάρκετινγκ. Στις αρχές Μαρτίου, η HELL ICE COFFEE θα εγκαινιάσει τις δικές της σελίδες στο Facebook, το Instagram και το TikTok, ενώ τον Απρίλιο, διαδικτυακές και τηλεοπτικές διαφημίσεις και υπαίθρια διαφήμιση θα προωθήσουν την ανανεωμένη μάρκα στην εγχώρια και τη διεθνή αγορά, καθώς οι καφέδες HELL ICE COFFEE είναι πλέον διαθέσιμοι σε σχεδόν 30 χώρες.
* Όσον αφορά τον κύκλο εργασιών και τις πωληθείσες μονάδες (Nielsen 2022)
